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                推广方案

                时间:2021-10-12 11:30:01 推广方案 我要投稿

                关于推广方案汇编8篇

                  为有力保证事情或工作开展的水平质量,常常需要提前进行细致的方案准备工作,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终达到预期的效果和意义。那么大家知道方案怎么写才规范吗?下面是小编为大家整理的推广方案8篇,仅供参考,大家一起来看看吧。

                关于推广方案汇编8篇

                推广方案 篇1

                  前言

                  能够参与远洋明珠大厦的广告运动,我们深感荣幸,定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。

                  一、产品分析

                  1、珠江新城的概念:

                  珠江新城是广州未来城市中心。

                  l规划完美,是到目前为止,广州最具气派的规划。

                  l文化设施完备,是现代化的生活居住地点

                  l是最有投资魅力的热点。

                  总之:珠江新城经过多方媒体的报道,其魅力已经覆盖广州。

                  2、珠江新城的负面印象:

                  l目前环境差。未来的几年都是一个大工地,住在珠江新城就像住在工地。

                  l珠江新城是非常昂贵的,住宅的单价高,只有富豪才住得起。

                  l现在珠江新城的生活设施还不完善。

                  3、远洋明珠大厦的特点:

                  l位于广州新城市中心—珠江新城。

                  l小开间,以中小户型为主,总价低。

                  l准现楼。

                  l毛坯房,外墙色彩高雅,利于业主按照自己的喜好和个性装修。

                  l面对江景,周边绿化好,景观怡人。

                  l靠近五羊新城、天河,生活方便。

                  l广州大道旁,交通便利。

                  l新大厦是它的隔音墙。

                  l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。

                  4、其他主要珠江新城楼盘的情况

                  新大厦:

                  醉人江景时刻拥有

                  世界级名师设计,放在香港也是豪宅

                  均价9000元/平方

                  总之,在我们的附近是富豪的居所,我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。

                推广方案 篇2

                  一、指导思想

                  推广普通话、推行规范汉字是作为学校的重要工作之一,今年9月13日至19日是第十二届全国推广普通话宣传周。为进一步增强全体师生的语言文字规范意识、法制意识和推广普通话参与意识,发挥我校作为市语言文字示范校的积极作用,构建和谐校园,营造良好的语言文字环境,培养学生热爱祖国的思想,我们将根据市、区语委推普工作精神,围绕本届宣传周的主题:规范使用国家通用语言文字,弘扬中华优秀文化传统,结合我校实际切实开展推普周活动。

                  二、活动时间:

                  20xx年9月13日—20xx年9月19日

                  三、活动口号:讲好普通话 写好规范字

                  四、活动内容:

                  (一)加强组织领导,落实推普活动

                  成立推普周活动领导小组。组长:潘忠展,副组长:张文莲、余盈盈,组员:陈丹、各班班主任。

                  (二)营造推普氛围,提高推普意识

                  在推普周期间,充分发挥学校红领巾广播站、宣传栏的宣传作用,努力营造良好的推普氛围。学校悬挂推普周宣传主题横幅,更新推普固定专栏,第三周星期一在全校升旗仪式上做关于推普周宣传的专题国旗下讲话,做好推普周宣传和动员。

                  (三)开展推普活动,提高推普实效

                  1.进行国旗下讲话:利用升旗仪式,由学生会代表宣读《倡议书》,向全校师生员工发出“说普通话,写规范字”的倡议,进行全校总动员,向全校师生宣传推普活动的意义和价值所在,号召大家以身作责,积极行动起来。开展相关知识问答活动。

                  2.开展一年级新生普通话培训:由一年级各班语文老师在班级内对学生进行校园常用普通话培训,如问候语、文明用语等,形式为教师示范、学生练习、学生互动、师生表演。激发孩子说普通话的兴趣,也教给孩子常用的普通话。

                  3.举行中华赞诗词歌赋创作征集

                  以各班为单位,推选作品1——3副,参加学校的评比,学校推选优秀作品参加区级评比。

                  4.举行美文诵读会。

                  在推普周期间,举行经典诵读比赛:各班在班级诵读比赛的基础上,推选一名同学参加校级朗诵比赛。利用星期二、三、四午间红领巾广播站的时间,每天两个年级进行比赛。积极推选优秀作品,参加区语委组织的“我的中国,我的梦”中小学师生朗诵比赛,争取在区级比赛中取得好成绩。

                  5.开展“大手拉小手,同讲普通话”。

                  推普进家庭活动,在全校三至六年级学生中开展普通话进家庭活动。每个学生在家里教父母说普通话,与父母共同体会说普通话、写规范字的意义。

                  6.“板报、主题班会”齐亮相

                  全校每班办一期“说普通话,写规范字”的板报或以推普小报的形式开展推普宣传活动。二—六年级举行一次“说普通话,写规范字”为主题的班会。

                  五、活动要求

                  1.各班积极开展各项活动,并整理相关资料(照片+文档),上交教导处以便存档。

                  2. 附表格(班会、班级美文诵读会、普通话培训会)

                  娄桥一小推普活动记录表

                  活动主题

                  活动形式

                  活动时间

                  参与人数

                  活动地点

                  负责人姓名

                  活动过程

                  活动效果

                  学校教导处(盖章)

                  年月日

                  “大手拉小手,同讲普通话”

                  推普进家庭

                  活动时间

                  推普对象

                  活动地点

                  推普能手姓名

                  活动过程

                  活动效果

                推广方案 篇3

                  为了达到最大的推广效果,把所有的资源整合起来,联合主办一个以“XXXXXX”为主题的app推广活动,活动持续时间暂定为1-3个月。活动可以使APP的品牌与XXXX相结合,把app推广给来自全国各地的流动旅客以及本地人口。

                  本次推广活动主要形式是户外地推。

                  1 活动目的

                  APP推广活动要实现以下目的:

                  1.提高app装机量;

                  2.提高客户留存量;

                  1 注: 为了提高app的留存量,我们将实行抽奖送大礼(如iphone6s,汽车等),并告诉游客抽

                  奖结果将推送至app客户端,要他们留意,以免游客一回去就卸载。

                  例如:每一个激活量拿出一毛钱作为礼品派发的基数,当下载激活达到X万个时可进行抽奖赠送iphone6,以此类推

                  3.不让游客产生抗拒心理;

                  2 活动内容

                  (一)活动口号:“XXXXXXX”

                  (二)主办单位:XXXXX

                  (三)赞助商:XXXXXX

                  (四)承办单位:XXXXXXX

                  (五)活动开始时间:20xx年X月X日

                  活动地点:XXXXXXX

                  (六)活动主要内容:现场赠送印有app logo的礼品,吸引游客下载激活app

                  (七)活动主要参与对象:XXXX

                  3 追求效果

                  (1)项目宣传效果最大化

                  (2)项目品质效果最大化

                  (3)项目价值效果最大化

                  (4)项目品牌效果最大化

                  4 活动基调

                  (1)要求活动气势。

                  2

                  (2)要求活动现场热闹。

                  (3)要求活动内容,充满快乐感。

                  5 活动具体表现形式包括:

                  5.1户外地推

                  在现场赠送礼品,如下载激活APP赠送阳伞、T-shirt、帽子、马克杯等,通过这样的手段,吸引广大的潜在客户来参加这次活动,达到积聚人气的目的。户外活动通过现场搭建遮阳棚,设置互动,来扩大活动的影响力和宣传热度。幸运抽奖活动赠送iphone6、汽车等是本次活动的核心部分,目的是为了提高客户留存量。所有参与推广的工作人员都会穿上印有APP LOGO的广告衫。

                  6 活动执行时间流程

                  7 活动前期宣传方案

                  7.1 前期宣传

                  印制A4 的宣传单页,在市区和周围分发,起到提前宣传的效果

                  7.2活动现场宣传

                  搭建遮阳棚是最直接、最立体的宣传方式,上面印有 “XXXXXXX”,现场互动的时候,将分发礼品。在礼品上印有app的logo。

                  7.3 公司门口宣传

                  印刷一些宣传单页,在公司门口宣传,制作x展架,在公司门口摆放,下载激活后派发礼品。

                推广方案 篇4

                  一、目标客户

                  各机构所有对公客户

                  二、重点推广客户

                  1.预留印鉴为蓝色印模,即无法在电子验印系统中录入印模的客户。

                  2.预留印鉴为不同支付条件下的组合印鉴,以及印鉴与签字相组合使印鉴核对较为困难的客户。

                  3.预留印模模糊,电子验印系统自动通过率低的客户。

                  4.支付结算量较大,或支付结算方式多样的客户。

                  5.经常有大额资金划转(如500万以上)的客户。

                  三、推广计划

                  1.原则上要求新开立对公客户必须开通支付密码系统。

                  2.预计至20xx年三季度末,各机构已开通支付密码系统的客户应占存量客户的20%。

                  3.对于在实际业务中对支付密码业务系统需求较小的客户,可在支付密码系统和结算密码中选择一种手段保证支付结算安全。

                  四、推广方案

                  1.应由客户经理和前台会计柜员两条线共同推广支付密码器的使用,向目标客户积极宣传支付密码器支付的安全性、跨行结算便利性等优势。

                  2.对于成功引导客户开通支付密码器的客户经理或柜员,分行将实行奖励政策,每户给予推荐人50元的奖励。

                推广方案 篇5

                  前言

                  随着商业的快速发展,人们对购物的观念发生了重大改变,方便、快捷、省时、省钱、专业是当代消费者所追求的消费模式,而信息技术的发展所提供的网上团购正好满足了消费者的需求。同时,开设团购网所用的资金不大,也就是低投入高回收。我们公司针对消费者的需求和目前公司的状况,开设了专业性折扣团购网。为了打开产品的销路,提升网站的知名度,特进行此次推广策划。

                  策划目标:

                  1.提高网站的知名度、影响力;

                  2.确立我们网站的品牌定位;

                  3.扩大我们的销量,占有市场份额的30%以上。

                  一.市场分析

                  1.1现有团购网站市场状况如下图所示,我们可以发现20xx年3月开始团购网站增长数度极快,但其速度终究比不上团购用户的增长速度。团购网站购买人数仍然月月攀升。同时,团购网的竞争十分激烈。但是其竞争手段和竞争水平实际上还是比较低级的,团购网市场的营销水平目前处于初级阶段,团购网上产品同质化严重,竞争集中在广告和促销。

                  1.2现有市场同类团购网站分析按照网站知名度划分,我们提取了截至20xx年最知名的三大团购网分别是拉手网,携程团购,美团网。并对他们的网站特色、团购类型、定价方式以及推广方式进行了分析。

                  1.拉手网

                  拉手网是中国最大的团购网站,产品类型多样,销售各式各样的产品及服务。网站分类清晰,一天之内团购产品的数量最多。同时,打折力度大,产品价格低。

                  主要推广方式:以强大的促销力度和众多的团购商品作为推广手段占据市场。同时,拉手网也推出专门的拉手券,不过,拉手网在折扣券销售方面不多,主要还是实物团购。折扣券主要集中在酒店旅游等方面,折扣券的销售类型较少。

                  2.携程团购

                  携程团购网相较于拉手网,其销售类型就较少。主要类型有酒店,旅游,美食订餐,机票等。携程团购以预订机票而出名,所以它的主打产品是机票。同时,打折力度也比较大。

                  3.美团网

                  美团网最大的特点是分区团购,销售的产品会因地制宜,根据本地人的消费习性,发布产品,不过产品类型较少,产品不会进行分类管理。销售折扣券较少。该网站的推广方式:网页有积分设置,返利较高。

                  小结:目前,各个团购网的销售品类轿杂,虽然有些网站有对商品进行分类管理,但针对专业性团购网还是比较少。同时,关于专业折扣券团购网少之又少,有些网站只是捎带的销售折扣券,也没有进行详细的分类,折扣券网站在市场上还是比较少的,所以我们的折扣券团购网具有一定的市场发展空间。

                  二.目标客户分析

                  我们的客户主要集中在25-40的中青年妇女,这阶段的消费者基本上已经工作,具有一定的经济收入,同时,她们没有时间,工作压力比较大,所以网购成为她们购物的工具。同时,女人普遍具有猎奇和求廉的心理,团购网的便宜价格和无所不有的商品正好契合她们的心理。

                  1.目标客户的特性:年龄:25-40性别:女人收入:20xx-6000爱好:上网获取信息的途径:广播,看优酷视频,网页链接,电视广告,朋友介绍

                  2.目标客户的需求:价格便宜方便快捷折扣产品类型多产品赠品丰富有积分设置

                  三.项目网站分析

                  根据客户的需求及敏感度,我们对产品进行SWOT分析。

                  优势:

                  1.折扣券类型丰富

                  2.网页有积分设置

                  3.返利较多

                  4.拥有专业性的团队

                  5.网站拥有自身的联系客服

                  劣势:

                  1.缺少运营网站丰富的经验

                  2.没有知名度

                  3.资金不够雄厚

                  4.与客户沟通显生涩

                  机会:

                  1.业内折扣券网站不多

                  2.折扣点与其他网站相比较低

                  3.自身网站客服比其他网站更易与客户沟通

                  4.行业逐渐冷淡,网站数量减少

                  威胁:

                  1.知名度较我们高

                  2.其余团购网(不是专业折扣)站对我们网站的冲击

                  3.行业冷却、没有政策支持

                  4.社会大众对团购网站的信任度不高

                  四.企业资源

                  美团网是一专门做折扣优惠券的团购网站,我们拥有强大的团队:专业的网站维护人员、优秀的业务团体、敬业的后勤人员。虽然现在中国市场上有很多的团购网,但有特点的几乎没几家,像专门做化妆品的聚美优品。而我们自身最大的特点,也是最大的卖点就是专门的折扣优惠券团购网站,这在中国市场上还是唯一的。

                  五.网站营销战略与目标

                  通过对网站的自身分析,我们制定了一下目标:

                  1.提高网站知名度

                  2.扩大产品销量

                  3.形成网站特有的品牌

                  六网站推广方式和方法

                  1.提高网站知名度采取的推广方法

                  1)网站联盟:在各大知名网站下添加友情链接,增加网站访问量,提高知名度

                  2)论坛推广:在各大知名城市热门论坛中作横幅式的广告(实行点:杭州、宁波、温州)

                  3)问答平台推广:在知识性的问答平台进行推广:百度知道、搜搜问问、新浪爱问、雅虎知识堂

                  4)微博推广:在热门人士的微博上发微博,并建立网站的微博,广交爱生活、爱网购人士,平时可以发一些养生知识、美食信息

                  2.扩大产品销量

                  1)折扣点降低活动

                  定期做特定产品的低价出售,同时与供应商商讨活动的进行,确保产品或服务的质量,网站初期暂定活动频率为一月一次,待到网站逐渐成熟,将将网站活动频率改变给两周一次或一周一次。

                  2)积分设置

                  所谓积分就是每次购物后所付金额将得到一部分的分数奖励,此分数可以在下一次购买时抵押部分金额。我们设定的积分比例是100:1,我们将再客户系统中统计该客户购买的次数,在网站定期活动时也将赠送一定量的积分,即根据其购买次数,次数越高赠送积分也就越多。

                  3)给予非物质附加服务

                  在网站上创建一块“养生知识小天地”、“爱心小贴士”等温馨提示,写上与商品相关联的知识,让顾客感到温馨的同时也觉得商品物有所值,对网站的好感度和信任度提升不少。

                推广方案 篇6

                  xx年9月15日—21日是第18届全国推广普通话宣传周。根据《教育部等九部门关于开展第18届全国推广普通话宣传周活动的通知》和《xx市开展第18届全国推广普通话宣传周活动实施方案》,结合我校语言文字工作实际,制定本实施方案。

                  一、指导思想

                  以十八大和十八届四中全会精神为指导,全面贯彻《国家中长期语言文字事业改革和发展规划纲要(xx—20xx年)》和国家语言文字法律法规和方针政策,大力推广和规范使用国家通用语言文字,凸显语言文字工作在学校教育教学工作中的重要作用,共筑语言文字中国梦。

                  二、宣传主题

                  本届推普周宣传主题为:说好普通话,圆梦你我他。

                  三、活动时间

                  xx年9月15日——21日。

                  三、主要活动

                  (一)大力宣传,营造气氛

                  围绕“普通话和规范字”开展主题宣传活动。在校园内外悬挂宣传横幅、张贴各种推普宣传标语、推普专刊、宣传画等。

                  (二)开展各种专题活动

                  1.在学校办公网进行推普宣传。

                  2.各班班主任召开推普主题队会,宣传普通话、规范字。

                  3.红领巾广播站本周要发挥广播宣传媒体的优势,向全校师生进行大力宣传。

                  4.各班围绕推普周制作一期壁报,组织开展壁报比赛活动。

                  5.开展“啄木鸟在行动”活动,对校园内规范用语用字开展一次全面检查。

                  6.各班语文老师组织各班“说普通话、写规范字监督小组”的同学,具体检查、落实学生平时用语、用字规范化工作,把推普工作持续不断地做下去。

                  xx年9月9日

                推广方案 篇7

                  一、活动宗旨

                  今年是我国律师制度恢复XX周年,为了更好地推进我市律师事业的发展,推进律师文化建设,宣传律师行业的先进典型,大庆律师协会与大庆电视台、大庆晚报共同开展宣传律师制度恢复30周年活动。

                  二、宣传媒体

                  大庆电视台、大庆广播电台、大庆晚报。

                  三、宣传方式

                  (一)大庆电视台

                  1、律师代表或领导,做客“市民议事厅”的直播室。回顾律师制度恢复重建的历程,展示30年大庆律师业发展的丰硕成果。

                  2、律师代表以现场访谈的方式回顾XX年来我市律师创业、发展与壮大的历程。

                  3、制作一期电视节目专题片,再现大庆律师事业的发展历程和辉煌成就。

                  (二)大庆广播电台

                  1、开展主题专访,从不同角度、不同侧面展现大庆律师业30

                  年所取得的辉煌成就。

                  (三)大庆晚报

                  1、在重要版面,通过突出报道、系列报道、全面系统集中宣传大庆律师30年来取得的成就。

                  2、每位律师援助一起法律案件,对律师法律案件办理情况进行连续报道。

                  (四)《黑龙江律师》杂志

                  1、在《黑龙江律师》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道,图文并茂。

                  (五)《中国律师上》

                  1、在《中国律师上》杂志上发表此次庆祝活动的专题报道,图文并茂。

                  三、宣传工作委员会

                推广方案 篇8

                  一、概述

                  高淳县“博爱医院”作为全国连锁品牌医院隶属于民营医疗机构范畴。尽管医院的创新和尝试打破了医疗界一贯的综合或专科的建院模式,提出了较为超前的生命需要绿色,健康源自博爱,准确市场定位理念。但由于医疗领域本身是一个对技术要求、专业要求、安全要求及口碑要求较高的行业,一个医院要获得市场的认同,一鸣惊人,获得成功,除自身各方面的软、硬件都要过硬外,还需要深入研究市场的状况,竞争对手的情况,发挥自身的核心优势,走差异化、个性化的营销路,要尽快完成自身的品牌塑造,真正做到服务对象差异化与服务内容、服务形式的差异化二者相结合,发挥1+1>2的效果。

                  在长期计划经济条件下,我国现有医院几乎全部是公立国有医院,医院产权或部分产权归属国有,人性化经营理念不够,政府和社会都要求医院管理体制进行改革,以形成社会多元化办医格局。近年来,各类民营医院应运而生,客观讲民营医院在数量上和规模上都无法和国有医院相抗衡,无法对国有医院形成更大的威胁和竞争。我高淳博爱医院也如此,只有再明晰的产权制度、良好的经营机制管理和差异化的品牌推广策略支持下,才能快速发展壮大,从而在高淳县医疗服务市场蛋糕中取得更大份额,更好地满足人民群众的医疗需求,为我博爱医院在红海战役中寻求一片蓝海空间。为此,特拟定高淳博爱医院品牌推广方案。

                  二、博爱优、劣势分析

                  1、经营管理方面

                  1-1、产权制度

                  企业法人治理结构的合理性和明晰产权制度博爱优势之处,相比而下国有医院产权的所有者和经营者与医院资产的增值和保值没有直接的利益关系,仅靠管理者的职业道德、事业心和责任心维系着医院资产的增值和保值,成为制约国有医院发展和经营管理规范化和市场化的根源。因此,如果我院的经营管理者能确保医院资产的增值和保值,将成为博爱医院发展和经营管理规范化和市场化的源动力。

                  1-2、经营机制

                  国有医院是我国医疗服务行业的主体,管理上有着丰富的经验,也具有技术、规模和品牌优势,但医院的自主权难以落实,管理体制过于僵化,市场意识和危机意识淡薄,服务环节烦琐,医德医风问题成为社会关注的焦点。

                  我博爱医院同国内民营医院一样尚处于初级发展阶段,势单力薄,社会影响小,医院的危机意识极强,经营手段灵活,受行政干预少,市场意识和自主性强,能够紧紧围绕社会需求和患者需要,调整自己的战略方向和服务形式。

                  1-3、经营规模

                  国有医院凭其较大的规模和技术实力,抢占了高淳大部分的医疗服务市场份额。但因其管理体制和区域限制,只能在当地发展,无法走市场化经营道路。同时国有医院的大而全导致在一些细分市场中很难做细、做深、做精。

                  我博爱医院建设之初岁规模较小,暂时难与高淳国有医院全面抗衡和竞争,也正因此得以生存,博爱医院有很好的经营机制和极强的市场意识,能够做细、做深、做精一些细分市场,人性化的服务理念有助于巩固高淳市场,从而做强品牌。

                  2、资源管理方面

                  2-1、技术资源

                  医院是技术密集型产业,医疗技术水平的高低通常作为医院是否有竞争力的标志。国有医院在发展中培养了大量的医学人材,拥有较高的医疗技术水平,在技术资源上拥有绝对的优势,但在重视人材培养和医疗技术水平提高的同时,往往忽视了服务的提高和改善。

                  我博爱医院虽然在技术资源拥有上处于暂时的劣势,但可以通过引进人材来迅速拥有技术资源,同时也可在对技术的要求并不高却可大做服务文章的一些细分市场中寻求发展(如:妇科类等)贴近关爱百姓。

                  2-2、资本运营

                  医院既是技术密集型产业,又是资本密集型产业。医疗服务的场所较为严格的选址要求造成了医院建设的基础设施的投资较大,同时高科技含量的设备和人材投入都需要大量的资金。

                  国有医院有较为厚实的资本积累,其基础设施、医疗设备等固定资产规模总量很大,但因法人治理结构的不合理和产权制度的不明晰,使其在资本运营上处于明显的劣势。

                  虽然我博爱医院建设初期资金是其发展的瓶颈,但是我院不必与国有医院展开全方位竞争,而在细分市场中发展,以减少资金瓶颈的制约作用,在医院经营走上正轨后,因其产权结构明晰,较易从融资等角度扩充资本来源,从而快速发展壮大。

                  2-3、人力资源

                  国有医院聚集了大批优秀高素质医学专业人材,同时国有医院现有的规模和品牌优势也较易吸引和培养人材。但是由于体制原因,医院行政和后勤保障部门机构人员均十分庞大,不合理的薪酬制度,导致人材的激励机制薄弱,主人翁意识淡薄。

                  突破我博爱医院高素质医学人材的吸纳问题是我院发展的又一瓶颈,现阶段我院在规模和品牌优势上暂时处于劣势,建议靠极具希望性发展前景和合理的薪酬制度、市场化的运作手段来引进和拥有人材,同时我院良好的经营管理机制,保证了人材的进出口通道的畅通,优留劣汰,不断优化人材队伍,使医院和人材共同发展。

                  2-4、市场营销

                  国有医院凭借品牌、规模、技术优势全方位吸引患者,占有当地医疗服务市场的大部分份额,规模化、全方位的服务使其在市场营销上难以侧重,缺乏有效的营销机制、营销手段和营销人材。

                  虽然我博爱医院在品牌、规模、技术上处于劣势,但其战略定位多在细分市场,营销战略重点突出,营销机制和营销手段灵活多变,营销人材的招聘和管理方便灵活,市场开发和市场病源跟踪管理优势明显,广告宣传也效果显著。

                  3、市场需求方面

                  3-1、购买需求

                  随着我国经济的发展和人民生活水的提高,群众对健康消费需求的质量和档次会越来越高,同经济发展一样,我国的医疗消费需求的-上升趋势将保持较长时间,市场需求将越来越大。同时群众不仅需要高水平的医疗技术,还需要人性化高质量的服务,这对以服务和经营见K的民营医院带来了较大的发展机遇。

                  3-2、行业竞争

                  现阶段国有医院是我院的主要竞争对象,国有医院占有医疗市场的绝大部分份额,我博爱医院力求在细分市场上抢夺市场份额。同时我院也不容忽视潜在竞争者的加入,随着民营医院的发展和经营效益的显现,以及国家鼓励民营医院发展政策的完善,会有越来越多的资本投入医疗市场,条件相同的民营医院间的竞争会越来越激烈。

                  3-3、大顾客的竞争

                  城镇医疗保险制度的不断完善,医疗保险公司将成为所有医院的最大顾客。现阶段国有医院一家独大,医疗保险公司不得不依赖国有医院来完成其参保人员的医疗需求,但医疗保险公司和国有医院因经营目标和经营理念的不同,双方矛盾和分歧较大,从此点分析一旦我博爱医院发展壮大和医疗保险公司市场化运作程度提高,医疗保险公司同样会青睐我院,成为我博爱医院的主要顾客。

                  3-4、医疗纠纷

                  随着人们文化素质的`提高和法律意识的增强,就医者会对医院的技术和服务提出更高的要求,如有不满意就极可能发生医疗纠纷。国有医院有详细而规范的医疗管理制度和丰富的医疗管理经验,防止医疗差错的发生,但其庞大的组织机构、科室专业林立、程序繁琐、人员众多且素质参差不齐,都对医疗安全构成了威胁。

                  最为民营医院的博爱医院虽可借鉴国有医院的医疗管理制度,但缺乏医疗管理经验,人员素质有待提高,这些也对医疗安全构成了威胁。客观讲,从我院经济实力和品牌影响上剖析,我院很难经不起医疗纠纷的打击,故防范于未然迫不及待。

                  三、博爱品牌推广战略(年辉建议)

                  博爱医院的发展要充分发扬自身优势,改变自身劣势,抓住市场机遇,迎接市场挑战,其战略的制定要充分注意以下方面:

                  1、产权分离与法人治理结构的建立

                  2、细分市场的选择

                  客观讲,我博爱医院无论从政策要求还是自身实力都无法和国有医院进行全面竞争,只能选择适合自己发展的细分市场。我院发展的初期阶段,细分市场的选择要避开自己医疗技术拥有方面的劣势,充分发挥在优质服务、市场营销、经营灵活方面的优势,选择技术含量和技术要求不是太高,而优质服务、市场营销方面大有文章可做的专业,充分利用户外媒体的优势,让服务于目标消费群体“亲密接触”,快速抢占细分市场份额,为进一步做大做强医院、创造医院品牌打好基础。

                  3、服务品牌的创建

                  随着高淳经济的发展和人们健康意识的增强,会有越来越多的人选择名医、名院,创建品牌医院成了各家医院提升核心竞争力的关键。国有大医院在其长期的发展中拥有的技术和病人资源使其具有天然的品牌优势,而现阶段我院不应急功近利,要在做强、做精、做细品牌上下功夫,使博爱医院在群众心目中树立良好口碑,促进我院的发展壮大。博爱要发展必须视品牌为生命,要创建强势品牌,必须具有长远的战略眼光,在与国内外优秀的医院管理团队或名院合作,聘请有影响的名医为我院首席医生,专心强化医疗质量管理,确保医疗服务质量,让患者放心的基础上更要加强品牌的宣传和营销力度,提高品牌的影响力。

                  4、员工职业发展和医院文化建设

                  医疗市场的竞争归根结底是人材的竞争。我院必须制定差异化的人才发展战略,培养、吸引、留住优秀人才。同时大力倡导和建立员工共同的价值观和行为准则,重视医院形象建设,努力培养体悯患者、勤奋忠减、积极向上、敢于创新的医院文化,使优秀的医院文化成为医院发展取之不竭的源动力。

                  四、做好博爱品牌宣传,提升营销力度,提高品牌的影响力

                  以点切入,拉动消费,塑造品牌。

                  倡导女性关爱意识,深化女性服务理念,人性化优质服务,品牌亲密接触!

                  随着社会的进步和各方面压力的增大,尤其在注重女性高品质个性化生活追求的同时,更加关注自身的健康成为一种消费潮流。妇科贴心服务成为女性的关注,成为为自身未来投资、获得健康人生、增加自身竞争力的一种手段。因此,“博爱医院”可将妇科诊疗特区作为主**色功能,用差异化的服务理念来摄取更多的吸引力。

                  服务优势:充满人文关怀的享受式就医体验。

                  严峻的和必须直面的课题:如何在竞争中凸现“博爱医院”优势?

                  1、诉求分析

                  致力于女性的健康事业,集预防、保健、治疗、康复为一体,为高品位女性提供具有“国际水准”的专业服务。

                  1-1技术的权威性,服务的超前性

                  服务特色:人性化服务,人文化关怀,享受式就医,尊贵完善的服务模式,提供“一对一”的沟通治疗服务,使患者可以与医生进行无障碍沟通;提供个性化的医疗保健方案,建立治疗者个人电子健康档案。

                  1-2细节决定成败

                  开创“享受式就医”模式,营造和谐、愉快、高效的就诊流程。在提供基础医疗服务的基础上,推出全程导医、温馨陪诊、预约挂号、快速诊断、代付款、代取药、免费电话咨询、公开收费标准、限时投诉反馈、义务健康指导、特殊时段诊疗、登门望诊、科普宣教等特色服务,从细节上展示人性化服务理念。

                  上述诉求是博爱医院己有的特征或将营造的亮点,是需要在推广过程中进行精心策划、精心整合的部分,以使其潜在的特征在市场的竞争中成为现实的优势。目标是,在统一的概念下发挥局部优势的合力效应,将局部优势作为品牌的支撑,以整体概念服务于品牌的推广。

                  2品牌定位

                  2-1、市场定位:女性健康专家。

                  2-2、形象定位:呵护女性健康,我们更专业。

                  2-3、形象广告语:结缘博爱,一生关爱。

                  3、推广策略

                  根据诉求特点,结合我博爱医院的自身状况,采取立体式、多层面的推广策略,以达到快速渗透品牌形象,感染市场,快速取得经济效益的目的,主要采取以下策略:

                  3-1、广告宣传:

                  以公益环保箱媒体入住高淳为契机,让博爱与市民全面“亲密接触”!

                  3-2、品牌与整合营销策略:

                  明确目标顾客,做最直接有效的沟通;制造事件,通过正面的舆论造势,强化品牌形象,促进口碑传播;利用媒体,采取有效沟通工具进行递进的诉求,传播品牌形象,建立产品认知;通过公关和SP活动设计,在短时间内促进产品的销售。

                  3-3、营销节奏。

                  【筹备期】筹备期的营销目标将以“关爱女性”的概念传播为主。通过“制造话题”-“舆论焦点”-“呼唤解决方案”的导入策略,借助媒体的声音,为博爱医院的品牌推出营造社会氛围。

                  【导入期】导入期的营销目标将围绕“博爱医院”的品牌属性展开系列的传播工作。 “实力”、“专业”、“服务”、“效率”、“人性化”、“安全”将成为传播的核心诉求。此阶段建议采用“公关事件、媒体传播、直销行销”相结合整合推广策略,强化品牌形象,促进产品销售。

                  【营运期】营运期的推广重点:围绕公益活动,依赖公益媒体平台展开媒体传播,重在塑造阳光女子医院良好的社会形象。

                  4、广告规划

                  4-1、广告目的

                  塑造博爱医院 “结缘博爱,一生关爱,拥有博爱,一生无忧”的鲜明形象,迅速打开知名度。促成目标消费群对博爱医院诉求概念的理解和认同,从而真正建立起博爱独有品牌体系。以独特的形象定位吸引消费者,唤起消费者的消费欲望,促成一定的消费。

                  4-2、广告策略

                  广告诉求紧密结合项目特点,以感性诉求为主,兼顾理性诉求,注重情绪渲染,引起消费者心灵上的共鸣,采用“事件性新闻软文炒作+户外公益环保箱媒体广告”相结合的方式:

                  事件性新闻软文炒作——从情感角度和女性关心的事件性话题切入,循循善诱,娓娓道来,引发目标消费群的消费向往和冲动。

                  形象广告——投放密集型户外形象广告,第一时间和目标群体见面,充分利用户外广告的不可抗拒性,做好品牌推广工作。

                  4-3、广告主题

                  针对形象的——结缘博爱,一生关爱

                  针对技术的——专业权威,值得信赖

                  针对服务的——至尊服务,至情关怀

                  5、媒体规划

                  5-1、目标

                  提高博爱医院品牌知名度;塑造博爱医院 “专业”、“权威”、“科学”、“安全”、“高效”、“人性化” 的品牌形象;借助公关事件,传播博爱子医院“公益”、“爱心”的社会形象,提高品牌美誉度和社会责任感;通过对博爱医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医环境、硬件设施、内部管理等内容的介绍,提高目标受众的认知度,促进医院销售;提高企业竞争力,树立在高淳医疗方面的领导者形象。

                  5-2、媒体选择

                  南京年辉广告传媒有限公司公益户外环保箱媒体+高淳报刊

                  5-3、投放策略

                  筹备期策略:概念炒做,为博爱医院营造呼之欲出的氛围。

                  导入期策略:通过“公益活动”的设计推出博爱医院品牌,获得消费者对医院深度认知。

                  营运期策略:传播重点集中在品牌形象和市场推广上,通过对公益活动和市场推广活动的深度报道,促进医院销售和整体知名度的提升、巩固。

                  6、年辉公益户外环保箱媒体剖析

                  年辉公司环保箱——高淳街头新“亮点”

                  媒体介绍

                  箱体表面为广告发布面(约3平米),设计制作参照北京王府井大街的款式,由行业专家组定稿。

                  博爱医院品牌推广方案

                  1)采用高分子聚酯和亚克力灯箱片为制作材料。高分子聚酯合成箱体,超强耐冲击,10年不褪色退光,维护方便。

                  2)封闭式垃圾投入口,隔绝各类蝇虫污染和气味飘散。

                  3)视觉比例合理,合乎人们动作习惯。

                  4)广告发布面采用亚克力灯箱浮凸于表面,立体感强,广告面醒目抢眼,广告效果突出,企业形象简洁而且公益。

                  5)力求:现代、美观、公益、卫生、人文,对城市街道的色彩起到点缀、补充作用。

                  6)整体感觉时代气息浓郁、清洁整齐,置放于街道两边,可以说是高淳街道新景象。

                  环保箱媒体特点为广告成本投入低、回报率及广告反映效果好,政府全方位支持、网络化格局、高覆盖率、高传播及辐射率等,既为政府分忧,也为社会造福,不言而谕中的城市环境将明显得到改善,当然也不失背后隐藏极高的商业与经济利用价值,是一个口碑度极好的户外媒体,给高淳赋予了新的人文内涵新诠释与定义,并成为高淳街头一道靓丽独特风景线,是品牌推广的绝佳选择。

                  媒体优势:

                  a终端性

                  直接面对消费者

                  不受时段、版面等限制

                  没有强硬的推销感

                  提升了媒体本身的亲和力

                  b持续时间长

                  年辉经政府批准,拥有环保箱媒体八年发布权,与大众媒体相比时效性强,

                  是一个逐渐渗透的过程,对于理性消费行业的品牌推广有时间上的优越性 。

                  c 价格优势

                  与其他传统媒体相比,环保箱媒体相对节约了媒介成本,并有很好走势与高回报率

                  是企业介入的良好时机。本次博爱医院品牌推广,单箱体每日价格成本不足三元!

                  d网络覆盖

                  环保箱网络分布官溪路、天河路、淳中路、淳东路、康乐路、固城湖南北路、南北漪路、石臼湖南北路、丹阳湖南北路、北岭路、等主干道,设点位置可根据产品特点无限制的自由选择,最终实现网络化宣传攻势。

                  e公益环保

                  与市容市貌、人文素质直接相连,容易赢得大众好感,体现社会公德心。既提升了博爱医院品牌的价值力度,又暗暗契合博爱医院的健康价值追求理念。

                  投放方式:

                  本次户外形象广告地点选择在官溪路(老街门口——大桥旁)和康乐路(甘霖路口——丹阳湖路口)及固城湖南北路(北岭路口——湖滨路口),每50米一个。投放30个环保箱。

                  年辉优惠政策:

                  除此之外,年辉另外赠送10个环保箱媒体,在箱体广告断档期间为博爱医院进行品牌推广,具体细节见双方拟定合同。

                  广告预算:

                  30个*/ X年/个= X元

                  因此,博爱医院本次户外形象广告投放费用为XX万元。

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