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                餐厅店庆老会员活动策划方案

                时间:2020-10-23 15:32:41 营销策略 我要投稿

                餐厅店庆老会员活动策划方案

                  餐厅店促销活动要求消费者或店铺的员工亲自参与,行动导向目标就是立即实施销售行为。餐厅活动方案应该怎么写呢?现在就跟着学习啦小编一起来了解一下餐厅店庆老会员活动策划。

                餐厅店庆老会员活动策划方案

                  餐厅店庆老会员活动策划方案

                  餐厅店庆是提高餐厅品牌知名度、改善餐厅服务形象、增加餐厅企业竞争力、提升餐厅经营销售利润的绝好时机,也是餐厅回馈消费者信任和支持、增强餐厅员工凝聚力和向心力、宣传餐厅企业文化的绝好时机,因此,值此餐厅经营x周年之际,餐厅特推出如下餐厅店庆活动策划方案。

                  一、餐厅店庆活动目的

                  增加餐厅品牌影响力,提升餐厅知名度和美誉度;提升餐厅形象,增加餐厅竞争力;加强餐厅员工的企业忠诚度和向心力;提高全员服务意识、工作积极性;展现餐厅文化底蕴,进一步提升餐厅的企业文化;提升餐厅销售额,增加利润;为2011年更好的发展打下良好的基础。

                  二、餐厅店庆活动时间

                  2010年xx月xx日至2010年xx月xx日,共计10天。

                  三、餐厅店庆活动地点

                  xxxx餐厅

                  四、餐厅店庆活动参与人员

                  餐厅全体员工、餐厅新老顾客

                  五、餐厅店庆活动主题

                  提升顾客满意度、增强员工凝聚力、扩大品牌影响力

                  六、店庆活动内容

                  一)外部顾客活动

                  1、打折促销

                  1)每日推出一款特价菜,每日不重样。

                  2)随顾客所点菜品加赠部分菜品,如当次消费满100元,加赠2碟凉菜;满200元加赠4碟凉菜等;

                  3)打折,这是一个迅速提高销售额的法宝,建议适当打折刺激消费。

                  2、赠送礼品

                  有计划发放餐厅店庆纪念品、小礼物,增强与客人亲近感,扩大宣传面。餐厅统一印制部分店庆纪念品要求小而实用、漂亮大方,如带有店庆标志的签字笔、气球、打火机、帽子等,按桌发放。

                  3、抽奖活动--"品美食、中大奖、游广州"

                  凡是于12日至21日店庆期间,当日当次消费满150元以上的顾客均可以参加。每店设立一等奖2名,奖励"广州一日游",餐厅统一组织,中奖顾客食宿住行完全免费;二等奖11名,奖店庆红包1个,现金100元;三等奖100名,奖店庆红包1个,现金5元。

                  二)内部员工活动

                  1、服务大比武

                  12月12前各店召开动员大会;13日至22日服务员之间开展"服务大比武"竞赛,在大厅设立一个专门版面,每日评出"当日服务最优之星",并给予物质奖;

                  2、内部征文--"我的选择--xxx餐厅"

                  要求:1)题材围绕微山湖餐厅所发生的事情,可以是工作经历、感想、看法、寄语等。2)体裁不限。散文、杂文、记叙文、议论文、诗歌皆可。3)截止时间为9月18日。希望全体员工积极投稿。本次征文活动将评出一等奖1名,奖金200元;二等奖2名,奖金100元;三等奖5名,奖金50元。并进行集中展出。

                  七、店庆活动推广

                  在信息发达的现代社会,媒体无疑是吸引大众眼球的媒介。餐厅根据不同媒体有不同媒体受众的特点,合理进行自己的市场定位和目标客户的定位,合理的选择媒体投放广告,不可片面追求覆盖率,造成广告的浪费。

                  一)餐厅外部广告推广

                  1、人流量集中的地方,火车站,公交车站等,做户外广告。

                  2、报纸《南方都市报》、广州本地电视台也要进行宣传。

                  3、并进行传单发放。

                  4、在线网络宣传(电子优惠卷等)。

                  二)餐厅内部产品宣传

                  1、在推行传统餐饮的同时,推进情侣套餐、商务套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如:情侣套餐可推出18元、28元、38元、48元套餐等。

                  2、绿色家宴。随着生活水平的提高,人们饮食已经不仅仅是为了解决温饱,而是吃"绿色",吃"健康"。绿色家宴的推出,无疑会受到消费者的青睐。在原材料使用上,力推生鲜类绿色食品;烹饪方式上结合现代人的消费时尚,使菜肴风味化、营养化;在家宴的菜谱上,注重菜肴的营养搭配,平衡膳食,满足人们的健康要求。强烈建议厨房部推出。

                  3、中秋季节是滋补的好时候,建议引进高档营养滋补菜品。

                  三)餐厅企业文化宣传

                  1、借餐厅店庆之机,向消费者宣传餐厅的企业文化,增强餐厅在目标消费者中的影响力。12日至21日店庆期间,设立大型宣传板,上面张贴餐厅的精神口号,广州风景图片,火锅的制作流程,餐厅图片资料,餐厅员工寄语等,让顾客把"吃"当作一种享受,使顾客乐而忘返。

                  2、餐厅前厅现场气氛,包括灯光、音响、海报、pop等。

                  八、餐厅店庆现场布置

                  一)现场布置条件准备

                  氢气球、条幅、餐厅吉祥物、大型宣传海报、宣传单、展板、pop(各种张贴画)、礼仪小姐、纪念品等。

                  二)餐厅店外现场效果

                  氢气球带着条幅在空中飘飘欲飞;吉祥物热情向你招手;楼体外打出"11周年店庆"醒目标和优惠项目的大条幅,以及供应商的祝贺单位的条幅;进门处设置一个高精度喷绘的店庆告示牌;礼仪小姐发放餐厅店庆纪念品;整体呈现出一种喜气洋洋的气氛。营造出简洁又有品位的节日氛围,消费者从门前一过,就会被这种气氛所吸引。

                  三)餐厅店内现场效果

                  服务员穿戴整齐,面带微笑,热情洋溢;总台服务细致耐心;地面光可鉴人;桌椅一尘不染;餐厅各种宣传资料随手览阅;灯光明亮柔和;音乐如高山流水;绿色盆景赏心悦目;顾客从进店时刻起,即能享受到一流的服务和视、听、触、嗅觉的全方位感官享受。进餐完毕,还可以参与抽奖,并赠送纪念品。

                  九、费用预算

                  1、氢气球1500元

                  2、纪念品1000元

                  3、条幅200元

                  4、宣传资料海报500元

                  5、广州一日游2200元

                  6、内部竞赛1650元

                  7、广告费用10000元

                  8、合计17050元

                  十、效果分析

                  1、宣传造势,五店联合店庆,气势宏大,让消费者产生强烈的记忆感,引起良好的口碑宣传,提高餐厅的知名度和美誉度。

                  2、店内外造型富有人情味,服务周到,能提升目标消费者的本企业忠诚度。

                  3、通过服务比赛、征文比赛、成本节约比赛,能极大的增强本餐厅员工的企业归属感和向心力,提高工作积极性。

                  4、通过促销,提升餐厅营业额。

                  5、本次活动规模大、而费用相对低廉,能取得事半功倍的效果,形成大的轰动效应。

                  餐厅火锅的促销方案

                  目 录

                  (附录:全年各节假日列表)

                  第一部分 开业策划方案

                  第二部分 节假日促销方案

                  1、情人节单促销方案

                  2、“三八”妇女节促销方案

                  3、“三一五”促销方案

                  4、公司周年庆促销方案

                  5、“五一、五四”促销方案

                  6、“迎端午、庆六一”促销方案

                  7、“七一”建党节促销方案

                  8、“八一”、“七夕”促销方案

                  9、“教师节、情人节”促销方案

                  10、“国庆节”促销方案

                  11、“圣诞、元旦”节促销方案

                  12、春节促销方案

                  第三部分 其他特殊情况促销活动

                  1、淡季营销措施

                  2、校园经济增长点行销方案

                  3、公关、文化营销方案

                  4、红门火锅抢夺竞争对手市场策略

                  5、红门火锅打击新竞争品牌策略

                  第四部分 部分pop公告文本示范(开业公告;特价菜、新菜品公告;贺团年公告;提示公告;承诺公告。)

                  第一部分 开业策划方案

                  一、实施本方案的根据

                  重庆红门饮食文化发展有限公司到目前为止全国加盟店已达八十家,通过对这八十家店开业的实践,赔不是结合不同省、市、不同地区的消费习惯而总结制定出本方案。本方案的出台同时得到多家加盟店的实践和实践证明了其可行性和效益性。 店是公司为拓展 市场,扩大市场而设立的.一家加盟店,先有规模 张台。根据店本身的情况与店周围的环境、人文等方面的特点而制定出本方案。

                  二、实施本方案的前提

                  实施本方案的前提必须是店堂完成(具体的装修风格见红门装修风格),设施到位并能正常运作(定岗、定编),人员到位并能各司其职,当地的消防、卫生、工商、重新犯罪、市政、城管、环卫、牧业等单位关系已协调到位且协调一致。餐饮消费的原则——就近消费原则。

                  1、本开业方案具体实施期: 年 月 日— 年 月 日,共计三天。

                  2、本开业方案宣传主题:吃中国名火锅“红门火锅”,给您双重惊喜(一重:开业优惠酬宾;二重:好礼送不断)。

                  3、实施本方案所需物品及经费预算(见附表格式)。

                  三、方案的主要内容

                  (一)开业前的筹划准备工作

                  1、由公司外筹备指导人员组成开业筹委会,迥然不同人员的招聘与培训工作,物品设施与设备的采购、调试、安装等,并协调好与当地职能部门的关系,了解当地广告业的情况等一系列涉及后期开业的相关事宜,要求在执行本方案前三天完成。

                  2、与加盟商共同研究并熟悉本方案,确保本方案能顺利实施与执行。

                  3、将正式开业的前三天做为试营业期,且此三天不做任何广告与宣传,主要用于检验内部营运情况。

                  4、正式确定开业日期应尽量避免在周末开业。

                  (二)开业前期店内气氛营造与烘托。

                  1、vi形象礼堂部分中的餐巾纸、筷套、订餐卡、优惠券(代餐券)、dm单、pop吊旗、红门专用气球、专用灯笼、老照片、相关写真图片等由公司为各加盟店设计制作并督导落实到位。

                  2、店堂布置:视各店实际场地情况在屋顶的梁上悬挂pop吊旗、红门专用灯笼、彩带;墙面上悬挂老照片、柱子上悬挂老照片、名人名画、红门木雕、专用中国结,注意整齐与数量。

                  3、背景音乐:餐厅播放一些喜庆的音乐(民乐、古典音乐、民歌等),忌放现代流行快节奏歌、舞曲(如disco音乐等)。

                  4、店堂内员工整齐站台、统一着装,开业期内员工按营运要求(早9:00,晚16:00)在店外整齐列队(例行检查、企业口号、掌声、练舞、班前营业安排等)。

                  (三)店外气氛营造

                  1、如达到公司有关加盟店的分级要求,店外应有红门雕像。

                  2、门头上悬挂两面红门pop旗。

                  3、门头下方悬挂红门专用灯笼,每个灯笼上印有“红门”专用字体。

                  4、前放置一气拱门,拱门直径根据当地实际情况而定,拱门上内容:“中国名火锅”“重庆红门火锅”全国连锁 店隆重开业,拱门的旁边各放一气柱,每个气球上贴两条竖幅,内容:热烈庆祝红门火锅全国连锁 店开业;消费满100元,送 元消费券(一正一反)。

                  (1)外墙悬挂竖幅、尽量布设餐厅所在的那幢大楼(大楼的展示面)。

                  1、 单位,恭祝红门火锅 店隆重开业。

                  2、 单位,恭祝红门火锅 店生意兴隆。

                  3、 单位,恭祝红门火锅 店生意兴隆。

                  4、 单位,恭祝红门火锅 店财源滚滚。

                  5、 单位,恭祝红门火锅 店财源广进。

                  注:竖幅统一用红底,黄字或白色字体。

                  6、找一个显要位置做一幅布幅,内容:全国 家店同庆 店隆重开业!开业大酬宾:吃100元(菜品),送 元(消费券)、吃红门火锅,好礼送不断。活动时间: 年 月 日- 年 月 日。

                  注:另可采用打折方式、赠送菜品的方式、发放贵宾卡的方式或免费酒水的方式等。不另制作促销细则。活动解释权归店方。

                  7、开业花蓝至少不少于20个,且要求为真花。

                  8、大门口铺红地毯。

                  9、在当地主要路口主要是转盘,进出城口放置空飘,一般一处四个,空飘下竖幅内容为:吃重庆名火锅——红门火锅,好礼送不断;开业酬宾吃100(菜品),送 元(消费券),可重复放置。

                  10、店附近前后200m插刀旗,刀旗上印“红门火锅”、“全国绿色餐饮企业”、“重庆名火锅”、“中国优秀企业”。

                  (四)广告宣传

                  1、媒体一定要投放资金做宣传(可采取软文+广告)同时并举。如:电视字幕、报纸等形式。

                  2、随报夹带,选择当地发行量较大的报纸做随报附送广告,区域为当地店所在区及周边区域。且选择订阅

                  户,时间为开业前第二天和开业当天、开业第二天。

                  3、dm单的发放,选择当地人流量较大且人口质量较高的区域,如:大型商场门口、小区门口、高档门面、写字间、政府部门门口。发放要求:

                  (1)发放时段:11:00-12:30;17:00-18:00,这时多是上班族上下班时间,且多为政府、行政部门人员上下班时间。

                  (2)发放人群:年龄20-50岁之间的人,且穿着,看起来较有经济实力者。

                  (3)发放的姿势及语言,左手托dm单,腰微屈,且面带微笑,并配以礼貌用语“欢迎光临巴将火锅 店”,用右手将dm单送到目标对象的手中。

                  (4)统一着装,披授带,可选用店内员工,也可以临时聘用附近的大中学生。

                  (5)注意事项:若对方不接dm单不能强行塞到对方手里,且注意将附近散落的dm单捡拾起来,以免造成不好印象,数量每天10000-20000份,三天共计30000-60000份左右。

                  (6)广告气球的发放(赠送):选择中、高档茶楼、酒吧、咖啡厅,数量视店周围情形定。

                  (7)广告餐巾纸的发放:广告餐巾纸的发放选择踵就餐时段,即11:30到12:30之间,发放的地点为政府、行政机关部门旁的一些高档次的快餐店,因为里面的人多为实行朝九晚五改革后的政府机关人员,现代企业的高级打工人员。同时将广告餐巾纸向临街的门面发放,但应注意不要其它饭馆、面摊上。

                  注:随报附送的dm单做大度16k的规格,而街散发的dm单适当配合广告餐巾纸一起发放。

                  (8)腰鼓队(或其它有当地民众风格的节目):60人的一个方队,另派两我们的迎宾披授带走在最前面,撑一横幅内容为:“重庆红门火锅 店开业酬宾,吃100元(菜品),送 元(消费券)”。另一横幅内容:“开业期间好礼不断+地址+订座电话”(可走在队尾),腰鼓队暂定为三支,开业三天各一支,路线选择人口密集区或主街道;时间为早上10:30-13:00(沿途配合发放dm单)。

                  (9)短信发送内容:“吃红门火锅,给您双重惊喜:热烈庆祝重庆红门火锅 店开业,吃100元(菜品),送 元(消费券);好礼不断,订座电话 。

                  (10)电视字幕:可以参照短信广告内容,另加入地址信息,欢迎光临等字样。

                  (11)当地交通台。

                  (五)开业促销细则

                  (1)单桌菜品消费金额位于50-99元、送50元代餐券和红门扑克1幅。

                  (2)单桌菜品消费金额位于100-149元,送100元代餐券和将军扑克1幅,红门伞1把、红门杯(普通)1个。

                  (3)单桌菜品消费金额位于150-199元,送150元代餐券和将军扑克1幅、红门伞1把、红门杯(普通)1个。

                  (4)单桌菜品金额位于200-249元,送200元代餐券和将军扑克1幅、红门伞1把、红门杯(普通)2个。 此此类推,如顾客有扑克数量的要求,可适量加赠,其它类推。注:代餐券的使用说明应明确、不包括酒水消费。

                  注:1、凡来就餐每桌均赠送红门手提袋1个,红门中国结1个。

                  2、持代餐券前来消费请见代餐券使用细则。

                  3、活动解释权归店方。

                  另有以下促销细则可供参阅:

                  1、赠送现金券相关于就餐人员来回的交通费。

                  2、活动期间的就餐人员免费喝红门各种滋补酒。

                  3、凡在活动期间内就餐的人员享受××折优惠。

                  执行此促销活动的意义:吃100元(菜品),送100元(代餐券)活动其实相当于打约七五折,但给客人的感觉是吃一次可以免费再吃一次,容易让接受且更有吸引力,赠送的礼品还可以在当地起到宣传作用。

                  (六)开业庆典

                  若能请到当地名人或官员可摘一个隆重的开业典礼,找一家礼仪公司负责。

                  注:以上为统一实施方案,可根据加盟店的实际情况重点实

                  施。

                  节假日餐厅促销方案

                  情人节促销方案

                  一、行销思路:

                  人朦胧,月朦胧,一朵玫瑰,一声祝福,愿天下有情人终成眷属,绵绵细语,情有独钟,心只有你。

                  二、实施细则:

                  1、凡情人节来我店消费的女士均可获赠玫瑰花一支。

                  注:预防在操作中引起误会,如女士有男士相伴,则玫瑰花请男士赠女士,或直接由女服务员赠与女士,如是单身女士由店方女服务员代送,请店方灵活操作。

                  2、情人节在单店的老年夫妻均另加赠温馨卡,祝老年夫妻平平安安、健健康康。

                  祝福您:

                  柔情似水、美丽如花。爱情永远不悔、不老。

                  “三·八”妇女节促销方案

                  一、行销思路

                  妇女朋友多爱美,“三八”节是妇女的节日,所以我们的想法是倡导绿色健康消费,美容锅底及具有美容功能的菜品的推出作为切入点,展开行销活动。

                  妇女权益及价值越来越受到全社会的关注,所以我们的占在这一天让妇女朋友认识到我们尊重她们,我们知道也的价值。

                  二、实施细则

                  为迎接“三八”妇女节,红门火锅 店对3月8日至3月11日来我占消费的女士:

                  1、凡消费的女士增可获赠精美礼品一份。

                  2、荣获“三八”红旗手或省、市对妇女工作有贩女士均可在我店免费就餐,并在店堂为其播音。请其谈感受及心得,并赠送精美礼品一份。

                  3、凡单桌菜品消费 元,送 美容中心消费券,多消费多赠送,与中高档美容中心联合促销,并赠送就餐女士精美礼品。

                  特价菜品:黄瓜、芦荟、仙人掌。

                  “三·一五”促销方案

                  一、行销思路

                  “3.15”是消费者权益日,借此机会开展“产品质量、价格监督”活动,以此提高知名度。

                  二、实施细则

                  “3.15”这一天,本店为了让社区人民吃的明白,吃的放心,同时提高我店的各种不足的地方,特举办以下活动,凡3月15日至3月16日:

                  1、对我们的菜品、服务、价格、环境等提出合理化改进意见的,本店将给予其消费的菜品五折优惠,并注入店方贵宾名单,赠送vip卡,欢迎监督,欢迎品尝。

                  2、欢迎各新闻界朋友光临监督本店,本店将免费接待,表示对新闻界长期以来对消费者、老百姓的感谢。

                  3、希望媒体朋友在当地做出宣传报道,以此提高店方的知名度、美誉度。

                  “五一”国际劳动节促销方案

                  一、行销思路

                  “五一”国际劳动节是一年中四大节中非常重要的一个节日,牌春夏过渡阶段,气候温和适中,比较适宜火锅消费(就餐时按气温需要开空调)。

                  二、实施细则

                  1、5月1日-5月3日,凡是全国劳模和当地劳模凭有关证件可在当地店享受免费就餐服务及得到店方赠送的水果及精美礼品一份。

                  2、5月1日-5月7日,凡来店消费的顾客均赠送“将军”系列特色菜品名一份(限4人以上的消费团体,4人以下的赠送水果拼盘或小吃一份)。

                  3、5月1日-5月7日凡来店内消费的顾客均获赠水果拼盘一份。

                  六一及端午节促销方案

                  一、行销思路

                  迎端午、庆六一单店行销策略方案,佳节期间,推出特色绿豆汤、小粽子。

                  二、实施细则:

                  1、凡来我店消费的顾客均免费赠送绿豆汤和特色小粽子。

                  2、来我店的小朋友免费赠送苕饼、南瓜饼、金银汤、鸡蛋饼、春卷任选两份。

                  3、本店让您在凉爽的环境中,品味真味火锅,享受冰凉啤酒,全力给您轻松就餐,品味享受的感觉。

                  4、消费满100元,可获得 快餐店券一张(价值20元)。

                  “七一”建党节促销方案

                  一、行销思路

                  “七一”是党的生日,党员同志多集中于党的相关,所以做好此次活动能加大团体消费力度,加强与客户团体的关系,开发新的消费团体,体现店方的爱国精神,所以此次活动以人文活动为主。没有共产党就没有我们今天这种红红火火、国泰民安的好日子,向全区党员同志表示诚挚的问候。

                  二、实施细则

                  1、凡在“七一”这天来我店用餐的中共党员或党员团体均有享受6.8折优惠。

                  2、赠送店方纪念品一份。

                  3、对党政领导同志,我店将加送小吃和水果拼盘一份,并合影留念。

                  “八一”建军节、“七夕”促销方案

                  一、行销思路

                  1、“八一”建军节是解放军同志的生日,各部队机关都有各种活动纪念和庆祝这一日子。

                  2、“七夕”被誉为中国的情人节,近年来越来越被国人所重视,成了节日经济的一个增长点,做为此次促销对店方的营业额和知名度、美誉度将有一个很大的提升。

                  二、实施细则

                  1、凡在此8月1日-8月4日期间在我店用餐的现役军人可享受6.8折优惠,送水果拼盘一份。

                  2、退休老红军餐费全免并赠送公司特制纪念品和水果拼盘一份。


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