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                范文资料网>反思报告>意见>《广播广告的经营现状与思考

                广播广告的经营现状与思考

                时间:2020-09-04 13:34:51 意见 我要投稿

                广播广告的经营现状与思考

                这二十年来我们国家的广播广告一直呈现出持续稳定发展的态势。具体来说从上海人们广播电台从1979年3月5日恢复广播广告到今天是25年,一直呈现这么一个态势,特别是近五年来我们的广播广告每年以不低于20%的速度增长,这近五年的增缩就超过了主要的竞争对手,电视和报纸的增长素质。之所以能够这样,根本的原因它是植根于中国经济的持续稳定发展,除此而外,就我们广播领域来说我们还有一些具体的原因。

                第一是广播事业自身的发展。广播事业自身的发展,对于我们就广播广告经营这一块来说,主要是这两个因素,一个就是调频广播的日渐普及,好听了,稳定了,清晰了;另一个是广播通讯卫星的使用,使我们的覆盖面大大地扩大了。当然上面很多领导和朋友讲到的数字技术、互联网等等,但是就这几年广播广告的发展,最主要的是我们广播事业自身发展的这两条。

                第二很重要的原因是听众消费结构的高级化,消费需求的多样化。也就是说人民富起来了,恩格尔系数在沿海发达地区到了0.3或者是更少,就是我们可以用60%的钱、70%的钱去用以购买温饱以外的消费,这个消费结构就越来越趋向高级化,消费的需求越来越不一样。最主要是住房消费、汽车消费,信息消费,大家购买手机、电话等等,还有订报纸、订杂志等等,这些信息消费非常大,还有一块很大的消费,健康消费,还有一块很大的消费,教育消费,还有一块很大的消费,保险消费。这一块在前几年是不可想象的,但是近二十年来,特别是进入二十一世纪以来,这些消费结构的多元化,消费结构的多样化非常明显的,为广播广告的市场大大拓展了。其中特别重点要提到两条,一条是现代交通大发展,使广播听众的数量大大增长。拿北京市来说,最新数据230多辆小车,这里面私家车,就是非公用车超过100多万辆,240多万辆,为北京广播广告有了很大的资源,听众的资源是最根本的资源,广播归根到底就是生产听众。所以这个非常非常重要。另外就是城市化进程的加速,消费信息需求加大,这一条非常重要,如果广播广告之所以发展这么快,是因为城市化进程的加速这一条可能还没有说道点子上,城市化进程的加速和城市化程度的提高,这使我们的消费的信息需求的量大大增长了,而且在这样两条很重要的一点,是我们的听众结构产生了很大的变化。这一条我们一定要看到听众结构的变化,这两点使我们听众的结构文化层次大大提高,使我们听众对广告的理解程度大大提高。谁也不会说广播广告吹牛,谁也不会说卖不出去才做广播广告,所以更容易对广告采取一种正确理解的态度。所以在政协会上再也听不到更多广告的话了,事实上是他们对于广告的.认识越来越趋向全面和客观,所以听众层次结构变化也是很重要的因素。

                我们顺着这两个重要的因素专业化频道顺应发展,现在很多电视拥有的频道也是占有一个频率,这个频率的专业化或者是频道的专业化是广播首先进行的,是广播掀起了新时代改革的第一个浪潮。1986年12月15日凌晨5点,珠江经济广播电台开播,在整个广播电视领域兴起了一个广播电视改革的第一个浪花。所以我们频道的专业化就是顺着这种形势的发展,并且引导了它的发展。

                第三个原因是广播广告的经营受到各界领导的重视,受到广播局、广播电台各界领导的重视。第一懂广播善经营的人委以重任。有一些电台广告经营不是那么很理想或者是上得比较慢,左邻右舍上得比较快,有各种各样的原因,但是我认为可能很重要的要找一找这一条原因,你的广告部主任,你的频道广告部总监,是不是找到了懂广播善经营的人,这可能是非常非常重要的一个方面。你不能否认毛主席说的“政治路线确定之后,干部路线是决定性的因素”,这是非常重要。第二广播广告的创意水平不断提高,受到了听众的欢迎。这里面请朋友们欣赏四条广告,因为广播广告很短小,第一条是上海人民广播电台在93年获奖的,92年制作的广告,是时尚的产品,于是用摇滚时尚的语言来创作这么一个广告,他太太说先生你今天上班穿哪双鞋,众鞋子都是卡-通说穿我穿我,远足牌气垫鞋,用打击乐来播放这条广告,我们来听一下这条广告;广告歌是我们广播广告一种特有的广播形式,如果你适用地好了,它就具有非常强的可圈性,请听千慧珍珠茶的广告;广播广告有三要素,语言、音乐、音响,中央人民广播电台有一条广告堪称这方面的典型,它是古汉养生精,前面用新闻播报的与其说,1973年长沙马王堆出土,1986年衡阳古汉养生精问世,然后下面是音响,把你带到了现场,那么我们先不说他的语言,接下来四句话,19个字。音乐是用古汉唐音乐引出新闻播报,然后他说了1958年古汉养生精出台以后就引出音响,帐房先生打算盘,药剂师在报人参四钱二分,金樱子1钱五分,然后就把音响压低,出来四句话,最后四句话完了音乐到最高峰,然后音乐和音响停止,请听古汉养生精。我们的公益广告经常是标语口号的旗下,中央电视台做了一条非常优秀的公益广告,叫邻里关系,请听邻里关系。屋里亮了,心里也亮了,这真是画龙点睛,我听了以后非常感动,我作为一个评委我差点掉下了眼泪,这才是真正优秀的公益广告,这家人心里不是那么亮,人家邻居关心他,刚搬来第一天就停电了,没有教训你,没有训斥,不像过去中央电视台早期做的广播广告,它的创意上都是不是很高,你说别挤了,别挤了能行吗,如果北京市的公交像我们厦门市那么好,有毛病的人才去挤,这个创意非常棒,但是屋里亮了,心里也亮了,这个广告才是真正的公益广告,如果这四条广告拿到世界任何地方创意水平都是堪称一流,绝对不低,但是我们问题是这样好广告的数量太少,所以以后 1

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